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目前，消费环境向好，线上线下消费市场各有特色，消费者对生活卡券权益平台大体持满意态度。随着线上购物浪潮来袭，权益卡券渗透力强，不仅存在于年轻群体，愈多中老年用户开始接受并使用相关卡券优惠服务，利好权益卡券行业蓬勃发展。

发展驱动力分析：数字应用增多，线上消费成为潮流

数据显示，2016-2022年中国数字经济总体规模呈稳定上升态势，2022年已达50.2万亿元，同比增长10.3%，预计2025年将达70.8万亿元；随着网购潮流兴起，中国网络零售额规模逐年上升，2022年达137853亿元。艾媒咨询分析师认为，数字经济的加速发展，成为我国产业升级的新动能，企业可以通过数字权益平台找到更适合自己的权益卡券供应商。随着国民的消费观念和消费方式不断升级，线上购物已是大势所趋，虚拟商品消费场景日趋广泛，为权益卡券行业带来新增量。

中国生活权益卡券行业特点

伴随着电商行业的快速发展，“新零售”的提出颠覆传统门店的运营模式，线下门店沿用的传统权益卡券模式受到冲击。卡券模式既是传统企业营销数字化转型的手段，也是礼品电商平台的核心运营模式，具有极强的资金回笼能力，商业价值不言而喻。新零售场景下，传统卡券模式弊端渐显，已无法满足商户和消费者的更高需求。虚拟权益卡券可以根据不同的营销需求进行定制调整，具有更大的灵活性，开始重新塑造消费者的消费模式。而会员制度采取以价值为基础的定价理念，改变传统的统一定价的模式，提供更个性化的服务。

权益卡券符合用户消费习惯，成为大众生活消费重要选择

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者经常购买使用的生活权益卡券类型主要有购物券、外卖优惠券、话费充值券，分别占比60.47%、59.42%、52.36%；生活权益卡购率较高，有38.48%和26.44%的消费者分别1年购买4-6次、1-3次。艾媒咨询分析师认为，权益卡券覆盖范围广且已变成消费刚需，购买过生活权益卡券的消费者占比较高，遍及餐饮、通讯、出行、娱乐等领域。权益卡券优惠的价格符合国民勤俭节约的消费习惯，成大众生活消费的重要选择。

中国生活权益卡券消费市场发展趋势

生活权益卡券作为数字化时代中的一种新型消费形态，未来，随着行业监管趋严、标准渐成，发展潜力巨大。新零售场景下的权益卡券围绕“人-货-场”的商业模式再升级，将进一步激发市场活力。消费升级趋势下，行业需求进行演变和深化，电商、知识付费行业快速增长及音频、本地生活服务付费率的提升，生活权益卡券行业将由价格转向技术和运营的竞争。